2026年上海美博會(huì)-CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（上海）
CBE中國(guó)美容博覽會(huì)（上海）將于2026年5月12-14日在上海新國(guó)際博覽中心迎來第30屆展會(huì)，展覽面積超23萬平方米，吸引超過40個(gè)國(guó)家及地區(qū)的超3500家化妝品企業(yè)參展，呈現(xiàn)超7萬件美妝產(chǎn)品/新品/科技成果，展品覆蓋化妝品上中下游全產(chǎn)業(yè)鏈。屆時(shí)預(yù)計(jì)將有超101個(gè)國(guó)家及地區(qū)的化妝品從業(yè)者進(jìn)入展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)商貿(mào)洽談。
CBE上海展已成為業(yè)界zhiming的一年一度的商業(yè)貿(mào)易集中爆發(fā)的營(yíng)銷場(chǎng)域，更是化妝品企業(yè)向行業(yè)及消費(fèi)者推廣、樹立形象、展現(xiàn)實(shí)力的上佳場(chǎng)景。
主辦方：上海百文會(huì)展有限公司 客戶經(jīng)理 183-O174-O328 V
要鎖定“2026美妝資源創(chuàng)新高地”，需緊扣CBE六大核心亮點(diǎn)，結(jié)合展會(huì)全產(chǎn)業(yè)鏈資源與數(shù)字化工具，制定分層策略：
一、搶占科技制高點(diǎn)：以技術(shù)錨定行業(yè)話語(yǔ)權(quán)
1. 技術(shù)與成果落地
參與CBE國(guó)際化妝品科技大會(huì)（5月11日），與科學(xué)家、研發(fā)專家共探合成生物、AI配方設(shè)計(jì)、綠色包材等前沿領(lǐng)域。例如，申報(bào)“年度創(chuàng)新科技獎(jiǎng)”強(qiáng)化技術(shù)背書，或聯(lián)合高校發(fā)布聯(lián)合研發(fā)成果，如在2025年大會(huì)上展示的歐洲科創(chuàng)中心抗老技術(shù)。
- 行動(dòng)建議：提前6個(gè)月提交技術(shù)白皮書至CBE云快選平臺(tái)，定向邀約、等國(guó)際研發(fā)團(tuán)隊(duì)參會(huì)洽談。
2. **供應(yīng)鏈技術(shù)卡位
入駐**N4-N5設(shè)備主題館，展示智能乳化設(shè)備、低碳生產(chǎn)線等全流程解決方案。例如，Primix的彩妝高速換產(chǎn)技術(shù)、Leidex的智能整線增效方案可吸引、完美日記等品牌采購(gòu)團(tuán)。
- **差異化策略**：結(jié)合“材料創(chuàng)新”趨勢(shì)，推出生物可降解包材或植物干細(xì)胞成分，對(duì)接Shein、TikTok Shop等跨境電商采購(gòu)需求。
美容展：法國(guó)美帕（MEDSPA）、勉宜博士（Docteur M.）、德海頓（DALTON）、醫(yī)普萊（EPPLY）、森特蓮24+（Centellian24+）、嗨體（H.T Lab）、珂謐KeyC、綻妍（JUYOU）、寶韻詩(shī)（Baoyunshi）、渼?lì)佁谩M+BM你好亮眼、澤十字（Zecross）、優(yōu)斐斯（UFACE）、覓因子（SEEKOVFACTOR ）、晶粹、仙瑟 CESTCA、賽緹絲（Thaatiss）等眾多youxiu的功效美容品牌集中亮相了剛剛圓滿落幕的第29屆CBE中國(guó)美容博覽會(huì)，共同演繹了一場(chǎng)美業(yè)dianfeng盛會(huì)。
二、觸達(dá)買家：全渠道資源整合
1. **國(guó)際市場(chǎng)破局**
- **深度綁定**：參與“進(jìn)口/出口配對(duì)會(huì)”，對(duì)接?xùn)|盟、中東20+國(guó)家的100+采購(gòu)商，重點(diǎn)推廣符合認(rèn)證、ECOCERT標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品。日本主賓國(guó)展區(qū)可聯(lián)合、等企業(yè)發(fā)起技術(shù)品鑒會(huì)，輸出中國(guó)膠原蛋白、中草藥提取物等特色原料。
- **跨境電商直連**：通過CBE云快選平臺(tái)提交跨境需求，由主辦方匹配亞馬遜、Shopee等平臺(tái)買手，同步參與“跨境電商選品大賽”獲取流量扶持。
2. **guoneishichang精細(xì)化運(yùn)營(yíng)**
- **百萬買家分層對(duì)接**：
- **線下**：鎖定W1-W3館的CS渠道（、絲芙蘭）、E1館的新零售渠道（KKV、話梅），通過“爆品專區(qū)”展示高復(fù)購(gòu)單品（如防曬噴霧、精華面膜）。
- **線上**：與5000+紅人合作“線下體驗(yàn)-線上拔草”閉環(huán)，例如邀請(qǐng)成分黨KOL（如“老爸評(píng)測(cè)”）直播評(píng)測(cè)新品，同步在小紅書發(fā)起#CBE新品試用 話題。
- **資本對(duì)接**：參與“美妝創(chuàng)投峰會(huì)”，向紅杉、高瓴等機(jī)構(gòu)展示重組膠原蛋白、AI膚質(zhì)診斷儀等科技項(xiàng)目，搶占千億賽道。
三、**構(gòu)建沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景：從產(chǎn)品展示到生態(tài)輸出**
1. **雙美融合展區(qū)破圈**
在**醫(yī)美合規(guī)新版圖**展區(qū)，聯(lián)合三甲醫(yī)院皮膚科專家舉辦“醫(yī)美+護(hù)膚品聯(lián)合治療”，展示械字號(hào)面膜、光電術(shù)后修復(fù)霜等合規(guī)產(chǎn)品。例如，華熙生物可結(jié)合其透明質(zhì)酸原料優(yōu)勢(shì)，打造“醫(yī)美術(shù)后護(hù)理全鏈路”體驗(yàn)區(qū)。
- **互動(dòng)設(shè)計(jì)**：設(shè)置AI皮膚檢測(cè)站，為買家生成個(gè)性化護(hù)理方案，同步推送合作醫(yī)美機(jī)構(gòu)信息。
2. **爆品專區(qū)與場(chǎng)景化營(yíng)銷**
入駐**千億賽道專區(qū)**，以“情緒價(jià)值”為核心設(shè)計(jì)展位。例如，香氛品牌可打造“都市療愈空間”，結(jié)合AR技術(shù)讓買家體驗(yàn)不同香型的場(chǎng)景適配（如通勤提神、睡前助眠）。
- **數(shù)據(jù)賦能**：通過CBE云快選后臺(tái)分析近年爆品趨勢(shì)，優(yōu)先展示客單價(jià)提升15%的線或分齡護(hù)膚系列。
四、**數(shù)字化工具提效：從人找資源到資源**
1. **CBE云快選全周期服務(wù)**
- **展前**：通過平臺(tái)發(fā)布新品3D模型、技術(shù)參數(shù)，匹配“邀約”功能定向推送至3200+展商采購(gòu)負(fù)責(zé)人。例如，包裝企業(yè)可上傳“碳中和包材”案例，吸引、等品牌供應(yīng)鏈團(tuán)隊(duì)預(yù)約洽談。
- **展中**：使用“1V1專屬服務(wù)”功能，由主辦方協(xié)調(diào)與、等國(guó)際買家的私密洽談室，避免公開展區(qū)的信息泄露。
- **展后**：通過平臺(tái)追蹤買家行為數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成合作意向報(bào)告，輔助后續(xù)郵件營(yíng)銷與樣品寄送。
2. **紅人經(jīng)濟(jì)爆破**
加入**CBE紅人**，與1869位全平臺(tái)紅人（覆蓋、小紅書、B站）深度綁定：
- **紅人專區(qū)對(duì)接**：在N5館“紅人生態(tài)區(qū)”設(shè)置直播間，邀請(qǐng)“郭小胖”“樂樂團(tuán)長(zhǎng)”等頭部主播現(xiàn)場(chǎng)測(cè)評(píng)，同步在淘寶直播發(fā)起“CBEzhuangong”。
- **長(zhǎng)效合作**：通過云快選提交“定制化內(nèi)容需求”，如要求紅人制作“24小時(shí)持妝挑戰(zhàn)”系列視頻，覆蓋品牌全渠道傳播。
五、*長(zhǎng)效資源沉淀：從展會(huì)過客到生態(tài)共建者*
1. *加入產(chǎn)業(yè)與標(biāo)準(zhǔn)制定*
申請(qǐng)加入**中國(guó)美妝產(chǎn)業(yè)技術(shù)**，參與功效評(píng)價(jià)體系、綠色生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)等行業(yè)規(guī)范制定。例如，福瑞達(dá)可聯(lián)合華熙生物、巨子生物推動(dòng)“透明質(zhì)酸原料質(zhì)量分級(jí)”標(biāo)準(zhǔn)，搶占市場(chǎng)定義權(quán)。
2. *國(guó)際化資源持續(xù)綁定*
利用英富曼集團(tuán)網(wǎng)絡(luò)，在展后參與其海外巡展（如曼谷美博會(huì)、迪拜Beautyworld），同步通過CBE跨境電商平臺(tái)對(duì)接?xùn)|南亞、中東市場(chǎng)。例如，參半通過CBE平臺(tái)進(jìn)入東南亞市場(chǎng)后，跨境渠道增長(zhǎng)超40%。
