2025年杭州美博會-CBE杭州國際美容博覽會

新國貨｜新進口｜新科技｜新渠道

盡在CBE杭州國際美容博覽會

2025年8月20日開展

杭州國際博覽中心

展會規模預計：預計40,000㎡

參展商：1000

由CBE中國美容博覽會.上海百文會展有限公司 主辦

聯動華東大區.高效鏈接新資源

參展咨詢熱線：李經理  183 O174 O328 同VX

上屆CBE杭州國際美博會 展后回顧：

勢起杭州！這場新美妝展透出哪些新趨勢？

9月12日，在全行業的盛贊中，CBE杭州國際美容博覽會在杭州國際博覽中心圓滿閉幕。

本屆CBE杭州國際美容博覽會（以下簡稱：CBE杭州展）由英國上市公司英富曼會展集團（Informa Markets）與英富曼百文杭州有限公司主辦，同時也是連續5年登錄世界商展100大排行榜的CBE中國美容博覽會“雙城雙展”戰略落地杭州的創新展會。

作為杭州市重點引進的項目，本屆CBE杭州展以“GO!新美妝”為主題，展覽面積達40000平方米，吸引了 600家來自全球20個國家及地區的化妝品企業，以及1000多個美妝新勢力品牌，引入彈性供應鏈、新包裝設計企業、智能智造等生態創新企業，舉辦了42場覆蓋原料、科技、設計、品牌、渠道、零售、跨境等領域的新美妝主題系列活動。

這場在金秋采購季舉辦的萬眾矚目的展會，匯聚了來自全國乃至全球的專業買家，為化妝品企業上新產品與科技成果“迸發”了新的商業機會。

人潮涌動的CBE杭州展，折射出了哪些新美妝趨勢呢？

趨勢一、中國美妝新勢力品牌崛起

這場以“GO!新美妝”為主題的展會，潮流國貨尤其亮眼，1B“潮流國貨”館人潮如織，備受關注。CCTV2財經頻道聚焦國貨美妝市場，并做了深度的報道。

以珀萊雅、自然堂、歐詩漫、片仔癀、林清軒、同仁堂等集團企業率領旗下國貨品牌新品登陸CBE杭州展；同時更有一批美妝新勢力品牌在CBE杭州展上高光閃耀。

尤其值得關注的是，今年9月，胡潤研究院聯合英富曼百文會展首次發布的美妝兩大榜單——《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》及《2024 CBE·胡潤中國美妝青年企業家》，將目光聚焦于國貨新勢力，以及80、90后年輕一代的品牌創始人與新掌門人。

展會期間，這些上榜的美妝新勢力品牌，以及胡潤美妝青年企業家悉數到場，出席9月11日晚舉辦的2024胡潤百富中國美妝榜榜頒獎典禮。

其中，上榜《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》的溪木源、優時顏、敷爾佳、花皙蔻、柳絲木、搖滾動物園、左顏右色、AKF等，都精彩亮相1B“潮流國貨”館。

中國美妝新勢力品牌展現出了新時代中的優秀品牌特質與強勁生命力：能夠響應新一代消費者需求，擁有創造消費需求與潮流的潛力；擁有穩定且不斷升維的產品科技力，以及不斷迭代新產品的能力，并在定制化、細分賽道上做到極致；擅長運用新的工具，玩轉流量，注重品牌價值觀的打造，鏈接年輕一代，創造共鳴，從而滿足年輕消費者對美好生活的向往。

當然，除了品牌自身生長力和競爭力外，完善的供應鏈體系也推動了中國美妝新勢力品牌的崛起。胡潤在解讀《2024 CBE·胡潤中國美妝新勢力品牌TOP50》中指出：“消費端對美妝產品個性化、 差異化的需求，加上代工廠經過多年發展積累了完善的供應鏈能力，更好地滿足了新勢力品牌對彈性產能與個性化研發的需求，促成了新勢力品牌的崛起。”

這些新勢力品牌，已在中國化妝品市場上成為新的“主角”，在相互角逐中，推動了中國化妝品產業的向上發展。

趨勢二、原料“芯片”，驅動產業增長

如果說科技驅動產業增長，那么原料就是科技的“芯片”，承載著產業的內核。

伴隨著中國美妝新勢力品牌的強勢崛起，越來越多的品牌在科研領域尤其是在原料配方上加大投入，并將之作為長久發展的核心競爭力。

在今年CBE杭州展，原料企業大放異彩。

1C “創新原料 彈性OEM” 館設置的“新原料展區”，匯聚了45家國內外知名的原料企業，同期舉辦6場“新原料”系列論壇，為原料創新企業打造一個展示、貿易、交流的創新精準平臺。

其中，由浙江省藥品監督管理局和新疆維吾爾自治區藥品監督管理局共同指導下的“新疆特色原料展區”，成為本屆展會的創新亮點之一。

“新疆特色原料展區”由7家新疆原料企業組成，展出了玫瑰、薰衣草、天山雪蓮、甜杏仁、沙棘等新疆特色的植物原料；浙江-新疆化妝品產業鏈對接會暨新疆特色原料發布會，更為生態美妝和原料創新奠定了高質量發展的堅實基礎。

更值得關注的是，在浙江省藥品監督管理局的支持與指導下，2025 CBE杭州展將打造“生態美妝原料創新”主題區，引入優質、特色、創新的原料企業，展現原料創新成果，大力發展中國特色植物原料，助力化妝品產業高質量發展。

趨勢三、新資源匯聚，推動美妝“繁花”盛放

在渠道多元化的趨勢中，新興渠道逐漸成為美妝行業重要的組成部分，包括新零售、直播電商、社區團購、跨境等都在為行業增長貢獻一份力。

以CBE紅人聯盟為主導的紅人資源對接展區，以及以團長為主導的私域新資源對接展區，跨境主題區等，以渠道為導向的新資源新勢力，都在本屆展會上各自綻放自己的能量。

以化妝品店、百貨商超為主導的主流渠道，聚焦轉型與變革議題，通過CBE新美妝大會、CBE渠道變遷大會等新趨勢論壇，推動渠道的商業創新與變革。同時，包括戀惠、貨郎先生、WOW COLOUR這樣的新零售，渠道年輕一代的新勢力掌門人，都匯聚在本屆展會現場，進行金秋的采購與選品。

在供應鏈板塊，則迎來了新興增長力量，以過億規模的新勢力品牌為主，有自由品需求的KA、紅人等都齊聚一堂，向美妝科技端提出了新的開品需求。

中國化妝品行業發展至如今超4000億元的市場規模，這些渠道力量功不可沒。他們在各自擅長的領域耕耘，為這個美麗行業的繁花盛放而奮斗。

趨勢四、高效轉化，百花齊放

本屆CBE杭州展，不僅迎來了渠道增量資源，更令人欣喜的是，現場眾多展商達成了戰略合作，在不同渠道與領域都收獲滿滿，為下半年乃至未來的生意增長奠定了基礎。

譬如，林清軒品牌創始人孫來春告訴CBE記者，在渠道合作方面，展期與20多位渠道經銷商簽署了戰略合作；同時現場直播帶貨的營業額超600萬元。

木木珂秀品牌則在現場與20多家CBE化妝品百強連鎖達成戰略合作，并成立了“林咖百強俱樂部”；得沁美域（上海）供應鏈管理有限公司正式亮相，并與海南自由貿易港美妝產業基地簽署戰略合作，等等。

盡管2024CBE杭州展已落下帷幕，但是美妝行業依然精彩前行。

至如今，CBE中國美容博覽會的上海-杭州“雙城雙展”戰略已向行業具象呈現了不一樣的資源風貌——5月上海的全球資源美容展，下半年杭州的新美妝展；并形成了全年、全天候服務美妝行業的生態平臺。

作為全球化妝品全產業鏈的商貿價值平臺，CBE將繼續整合全球資源，推動中國化妝品產業邁向強國之列。